Maak kennis met Hanne Aduse Louw, de vrouw achter het succesvolle merk Beauty By Aduse. Hanne voorziet met haar Beauty By Aduse veel gekleurde vrouwen in Nederland van natuurlijke huidproducten. Zo maakt Hanne bewust gebruik van producten als sheabutter en blacksoap uit Afrika, waardoor ze een gat in de markt heeft gevonden. Dat blijkt dan ook uit de enorme groei die haar bedrijf in een korte tijd doorgemaakt heeft.
Nieuwsgierig geworden naar het verhaal van Hanne? Lees dan snel verder!
Met Beauty by Aduse verkoop je alles wat de moderne gekleurde vrouw nodig heeft voor haar skin- en haircare. Wat voor soort producten zijn dat?
Ik ben begonnen met het verkopen van whipped sheabutter en raw African blacksoap. Langzamerhand ben ik gaan uitbreiden met nieuwe producten zoals liquid blacksoap (vloeibare blacksoap), whipped sheabutter in verschillende geuren voor mensen die niet van de natuurlijke geur van sheabutter houden, sapors (Afrikaanse sponzen), pure kokosolie, scrubs, handgemaakte natuurlijke zepen en nog veel meer.
“Ik vind het belangrijk om de producten zelf in te kopen, zonder tussenpersoon, zodat ik weet dat het geld dat ik investeer terecht komt bij de eerlijke makers.”
De hoofdproducten komen uit het noorden van Ghana, Tamale, waar ik zelf naar de productie van de sheabutter en blacksoap ga, en de basisproducten importeer. Ik vind het belangrijk om de producten zelf in te kopen, zonder tussenpersoon, zodat ik weet dat het geld dat ik investeer terecht komt bij de eerlijke makers, dit zijn grotendeels vrouwen, en niet bij iemand die van hun harde werk profiteert.
De producten van Beauty by Aduse verschillen natuurlijk van wat je hier gewoon in de winkel koopt. Op welke manier? En heb je daar bewust voor gekozen?
Dat klopt. De producten die je tegenwoordig in de winkel koopt, hoe natuurlijk ze deze ook doen voorkomen, bevatten helaas vaak erg veel chemische bestanddelen. Met Beauty by Aduse onderscheid ik me van de grote merken door dicht bij de natuur te blijven en de producten zo natuurlijk mogelijk te houden. Ik heb meerdere klanten kunnen helpen met hun problemen als eczeem, huidschimmel en puistjes. De producten die we in de winkel kopen tegen deze problemen maken de problemen op lange termijn vaak alleen maar erger. De zepen die ik aanbied zijn geheel natuurlijk.
Om zeep te maken heb je altijd Natriumhydroxide nodig wat op zich een chemische stof is. Gelukkig vergaat deze stof wanneer het wordt gemend met het water en de verschillende oliën en boters waarmee de zeep wordt gemaakt. Alle cold-process zepen hebben een zogenaamde ‘curings-periode’ van 3 tot 6 weken zodat de zeep volledig is ‘verzeept’ en geen Natriumhydroxide meer bevat. Het is een intensief proces en vergt veel geduld maar dit is een van de dingen waarmee Beauty by Aduse zich onderscheid van andere merken.
Waar haal je de inspiratie voor de producten van Beauty by Aduse vandaan?
Mijn inspiratie haal ik voornamelijk uit Ghana. Hier is Beauty by Aduse ontstaan toen ik inmiddels al weer 5 jaar geleden voor het eerst sheabutter en blacksoap zag en ervaarde hoe fijn het was voor mijn huid. Ik vind het leuk om de producten een echt Afrikaanse/Ghanees uiterlijk te geven zoals te zien om de website en gekleurde labels. Hierin komen echt de kleuren van Ghana terug.
Verder is Instagram/ YouTube en Pinterest natuurlijk ook een grote bron van inspiratie. Mijn inspiratie om zelf cold process zepen te maken is begonnen op Instragram omdat ik veel Amerikaanse bedrijven/pagina’s zag die dit deden en ik dacht: ‘waarom doe ik dit niet?’.
“De tumeric en blacksoap paste bijvoorbeeld kwam een tijdje geleden opeens in mijn hoofd, meestal heb ik dat soort momenten ’s nachts haha.”
Wie is de vrouw achter Beauty by Aduse? (Wie is Hanne Aduse?)
Ik ben 24 jaar en in februari afgestudeerd aan de Hogeschool van Amsterdam van de opleiding Sociaal Juridische Dienstverlening. Hoewel ik veel heb geleerd tijdens mijn studie en stages, kwam ik er eigenlijk al vrij snel achter dat een leven achter een bureau niet iets voor mij was. De echte wake-up periode kwam tijdens mijn stagejaar.
Ik ben eigenlijk altijd al creatief geweest en beeldende vorming was op de middelbare mijn favoriete vak. Helaas hield beeldende vorming na mijn derde schooljaar op, maar ik heb altijd wat met mijn creativiteit willen doen. Gelukkig kan ik in mijn bedrijf kan veel van mijn creativiteit kwijt. Ik vind het geweldig om steeds nieuwe formules te bedenken, uit te proberen en hopelijk weer een succes zien te worden. De tumeric en blacksoap paste bijvoorbeeld kwam een tijdje geleden opeens in mijn hoofd, meestal heb ik dat soort momenten ’s nachts haha.
Nu krijg ik vaak berichten en reviews van mensen, ook uit het buitenland, die ontzettend blij zijn met de tumeric & blacksoap paste omdat het ze enorm heeft geholpen met hun huidproblemen. Dat is gewoon fantastisch om te zien. Dat je harde werk ook daadwerkelijk effect heeft.
Verder over mij, mijn hobbies zijn: reizen, lezen en koken, als ik er zin in heb. Ik lees graag boeken van voornamelijk Afrikaanse of zwarte schrijf(st)ers, zoals Chimamanda Ngozi Adichie, Yaa Gyasi en Alice walker.
Hoe past jouw merk bij hoe jij als vrouw in het leven staat?
Ik vond verzorging en een verzorgd uiterlijk altijd al belangrijk. Vroeger deed ik productiewerk met boeken waardoor je na een paar uur al snel met inkt bevlekte handen kreeg. Ik had dan altijd handsanitzers en handcrème bij me en werd dan door collega’s ook wel eens ‘het meisje met de crèmepjes genoemd’ haha. Het is grappig om daarop terug te kijken en beseffen dat ik nu ook echt crème verkoop.
Verder hou ik heel erg van vrijheid. Zoals ik al benoemde hou ik van reizen en ik weet dat als ik een vaste baan zou hebben ik dit niet zou kunnen doen op de manier hoe ik dat nu doe. Het is zo fijn om je eigen rooster in te kunnen delen en niet aan bepaalde tijden vast te zitten.
“Veel producten die je vind in de winkels zijn gemaakt voor de westerse huid en niet voor de Afrikaanse. Door toch deze producten te gebruiken doe je eigenlijk je huid of haar teniet.”
Waarom zou iedere gekleurde vrouw, volgens jou, bewuster moet kiezen voor de juiste verzorgingsproducten?
Omdat er in veel producten schadelijke stoffen zitten die veel huidproblemen kunnen veroorzaken. Zoeken naar de juiste producten kan veel van deze problemen wegnemen of verminderen. Vooral gekleurde vrouwen hebben vaak al last van een wat drogere huid & haar.
Veel producten die je vind in de winkels zijn gemaakt voor de westerse huid en niet voor de Afrikaanse. Door toch deze producten te gebruiken doe je eigenlijk je huid of haar teniet. Door te kijken welke producten oorspronkelijk in Afrika gebruik worden zul je direct verschil merken in hoe je huid en haar hierop reageert.
De producten van Beauty by Aduse draaien natuurlijk helemaal om self-care. Hoe maak jij tijd voor self-care, met jouw snelgroeiend bedrijf?
De laatste tijd maakt mijn bedrijf een grote groei mee. Hoewel ik eerst nog studeerde, een bijbaan had en Beauty by Aduse aan de zijkant runde, doe ik dit nu fulltime. Dit is wel even een overstap, maar met de vraag die ik momenteel heb moet ik hier wel helemaal voor gaan.
Ik vind het soms moeilijk om een goede scheiding te kunnen maken tussen privé en werk en ben soms wel constant met mijn bedrijf bezig. Op zich vind ik dit niet erg omdat ik mijn werk echt ontzettend leuk vind en ik van mening ben dat als ik een paar jaar ontzettend veel werk, ik het hopelijk in de toekomst waarschijnlijk wat rustiger aan kan doen.
Verder probeer ik gewoon af en toe een dagje weg te plannen met mijn zusje bijvoorbeeld, te sporten en soms mijn mobiel gewoon helemaal weg te leggen en een boek te lezen of een serie te kijken.
Wat kunnen wij de komende tijd nog van Beauty by Aduse verwachten?
De komende tijd wil ik nog erg veel gaan uitbreiden qua producten. Er zijn de afgelopen tijd al veel nieuwe producten bij gekomen maar dit wil ik alleen nog maar meer maken. Doordat ik eerst nog studeerde en werkte kon ik helaas niet de populaire producten constant in stock houden. Dit zorgde voor veel frustratie bij klanten, wat ik begrijp, maar helaas weinig aan kon doen. Mijn doel voor de komende tijd is om alle producten in stock te hebben en houden.
“De komende tijd wil ik nog erg veel gaan uitbreiden qua producten. Er zijn de afgelopen tijd al veel nieuwe producten bij gekomen maar dit wil ik alleen nog maar meer maken.”
Ook wil ik dit jaar beginnen met worldwide shipping. Ik krijg veel vraag naar de producten uit het buitenland dus ik wil dit ook aan hen kunnen aanbieden. Tot slot wil ik staan op zo veel mogelijk events (alle suggesties zijn welkom) en hopelijk zo snel mogelijk toe naar een eigen (popup) shop!